長谷川造園様｜地域SEO・MEO・Webサイト改善支援
- 業種
- 建設・不動産
- 支援期間
- 6か月
- 主要成果
- 福井県内のユーザー数：12人→最大141人／約12倍に増加
- 福井県内で豊富な施工実績と専門性を持つ一方、「福井 外構」「福井 造園」「福井 エクステリア」などの地域検索における露出が十分ではなかった
- 施工品質や地域密着の強みがWebサイト上で整理されておらず、ユーザーやGoogleに「どのような外構・造園会社なのか」が伝わりにくい状態だった
- 施工事例や選ばれる理由、対応エリア、サービス内容など、問い合わせを判断するための情報と導線に改善余地があった
- 大容量画像やチャットボットなどの影響でサイト表示が遅く、検索評価とユーザー体験の両面で課題があった
- 検索順位・アクセスデータ・競合上位サイトを分析し、「福井県で外構・造園会社を探すユーザー」に選ばれるためのサイト構造を設計
- 福井特有の雪・防犯・庭の管理などのニーズを踏まえ、TOPページの訴求、選ばれる理由、サービス内容、問い合わせ導線を改善
- タイトル・ディスクリプション・内部リンクを見直し、「地域名 × 外構・造園・エクステリア」の検索に対応できる情報設計を構築
- 施工事例ページに地域・工事内容・施工前後の情報を追加し、検索流入と問い合わせにつながるコンテンツへ改善
- Googleビジネスプロフィールの改善に加え、業界団体・メーカー・地域メディアなど、外部サイトからの評価を高める被リンク施策を設計
- 画像の軽量化、不要なJavaScriptの削減、チャットボットやreCAPTCHAの読み込み制御など、サイト表示速度の改善方針を策定
- 福井県内からのユーザー数が12人から最大141人へ増加し、約12倍に改善
- 「福井」を含む検索での表示回数が40回から最大577回へ増加し、約14倍に改善
- 14日間の問い合わせ数が最大11件、問い合わせ率は0.87％を記録
- 支援開始時の問い合わせ率0.29％と比較して、最大約3倍まで向上
- 「福井 外構」で最高1位、「福井市 造園」で最高3位、「庭じまい」で3位台を獲得
- 「福井 エクステリア」「福井 造園」「福井 外構工事」など、複数の地域キーワードで検索上位10位以内を実現
- 検索順位の向上だけでなく、福井県内の見込み顧客との接点と問い合わせ獲得につながるWeb集客基盤を構築
長谷川造園様は、福井県を中心に外構・造園・エクステリア工事を手がける地域密着型の企業です。
豊富な施工実績と現場対応力を持つ一方で、Web上ではその強みが十分に伝わっておらず、「福井 外構」「福井 造園」「福井 エクステリア」など、地域で業者を探すユーザーとの接点を十分に獲得できていないという課題がありました。
また、検索順位だけでなく、Webサイトを訪れたユーザーに対して「どのような工事ができるのか」「なぜ長谷川造園様が選ばれるのか」「自分の地域にも対応しているのか」といった情報が十分に整理されておらず、問い合わせまでの導線にも改善余地がありました。
さらに、大容量画像やチャットボット、外部スクリプトの影響によりサイト表示速度にも課題があり、検索エンジンからの評価とユーザー体験の両面を見直す必要がありました。
そこでアムールでは、SEOだけを単独で改善するのではなく、地域SEO・MEO・コンテンツ・問い合わせ導線・サイト表示速度を一体で改善。
その結果、福井県内のユーザー数は12人から最大141人へ増加し、「福井」を含む検索での表示回数も40回から最大577回へ伸長。問い合わせ率についても最大0.87％まで改善しました。
本記事では、その取り組みについてご紹介します。
プロジェクト概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 企業名 | 長谷川造園 |
| 業種 | 造園・外構・エクステリア |
| 主な商圏 | 福井県 |
| ご支援内容 | 地域SEO・MEO・Webサイト改善・コンテンツ改善 |
| 主な対策キーワード | 福井 外構、福井 造園、福井 エクステリア、福井 外構工事、福井市 造園、庭じまい など |
| ご支援前の状況 | ・地域検索で十分に露出できていない ・施工実績や強みがWeb上で伝わりにくい ・問い合わせ導線に改善余地 ・表示速度に課題 |
| プロジェクトのサマリ | 検索意図・地域ニーズ・競合状況を分析し、サイト構造、施工事例、MEO、問い合わせ導線、表示速度を総合的に改善。地域ユーザー流入・検索表示回数・問い合わせ率を大幅に改善 |
1. 実績はあるのに、地域検索では十分に見つけてもらえていなかった
― ご支援前は、Web集客についてどのような課題がありましたか。
長谷川造園様
施工実績自体は多く、福井県内で長く仕事をしてきましたが、Webからの問い合わせはまだ伸ばせる余地があると感じていました。
実際に「福井 外構」や「福井 造園」などで検索しても、安定して上位に出るわけではなく、地域で業者を探している方に十分見つけてもらえていなかったと思います。
― サイト内の情報にも課題があったのでしょうか。
長谷川造園様
そうですね。
施工写真やサービス情報は掲載していましたが、「なぜ当社を選ぶのか」「どんな工事が得意なのか」「どの地域まで対応しているのか」といった情報が、ユーザー目線では十分整理されていなかったと思います。
Webサイトを見てもらっても、問い合わせまでつながりきっていない感覚がありました。
2. 「福井で外構・造園会社を探す人」の検索意図からサイトを再設計
― 最初にどのような分析から始めたのでしょうか。
アムール 沖野
まず行ったのは、検索順位だけを見ることではなく、福井県内のユーザーが「どのような目的で外構・造園会社を探しているのか」を整理することでした。
たとえば、
・外構工事を依頼したい
・庭をリフォームしたい
・雪に強いカーポートが欲しい
・庭の管理負担を減らしたい
・防犯性を高めたい
・庭じまいを相談したい
など、検索の背景にあるニーズはさまざまです。
そこで、「福井 外構」「福井 造園」といった大きなキーワードだけでなく、地域特有の生活課題や工事ニーズまで含めて検索意図を整理しました。
― 福井特有のニーズも意識したのでしょうか。
アムール 沖野
はい。
地域SEOでは、地域名をページに入れるだけでは十分ではありません。
福井の場合、雪対策や庭の維持管理など、その地域だからこそ発生しやすいニーズがあります。
そこでTOPページやサービスページでも、
「福井の気候・住宅事情にどのように対応できるのか」
「どのような外構・造園工事を得意としているのか」
が伝わるように情報を整理しました。
検索エンジンに対してもユーザーに対しても、「福井県で外構・造園を依頼するなら、どのような会社なのか」が明確に分かる状態を目指しました。
3. 施工事例を、検索にも問い合わせにもつながるコンテンツへ改善
― 特に改善したコンテンツはありますか。
アムール 沖野
施工事例です。
外構・造園業界において、施工事例は非常に重要なコンテンツです。
ただ、施工写真だけを掲載していても、検索エンジンには工事内容が十分伝わりませんし、ユーザーにとっても「自分と同じようなケースなのか」を判断しにくいという課題があります。
そこで施工事例に、
・施工地域
・工事内容
・施工前の課題
・お客様の要望
・提案内容
・使用した素材・設備
・施工後の変化
・Before／After
といった情報を追加しました。
― 地域名も施工事例に含めたのでしょうか。
アムール 沖野
はい。
たとえば、「福井市で外構工事を検討している人」が見た際に、
「自分の地域にも対応している」
「似た住宅で施工した実績がある」
と分かることが重要です。
検索エンジンに対しても、施工エリアと工事内容を明確にすることで、地域性のあるロングテール検索に対応しやすくなります。
そのため施工事例を単なる作品集ではなく、SEOと問い合わせ獲得の両方を担うコンテンツへ改善しました。
4. MEO・外部評価まで含めて地域での信頼性を強化
― Webサイト以外にも施策を行ったのでしょうか。
アムール 沖野
はい。
地域ビジネスでは、Google検索だけでなくGoogleマップ上での見つけられやすさも重要です。
そこでGoogleビジネスプロフィールについても、
・企業情報
・サービス内容
・写真
・投稿
・口コミ
・対応地域
などを見直しました。
地域ユーザーにとって、検索結果やマップ上で「本当にこの地域で施工している会社なのか」「どのような施工をしているのか」が確認できる状態を整えています。
― 被リンク施策についてはどのように考えましたか。
アムール 沖野
SEOでは、自社サイトの情報だけでなく、外部サイトからどのように評価されているかも重要です。
そのため、
・業界団体
・取引メーカー
・地域メディア
・建築・住宅関連サイト
・地域企業との連携先
など、長谷川造園様と関連性の高い外部サイトから紹介される機会を増やす方針を設計しました。
単純に被リンクの本数を増やすのではなく、「福井の造園・外構会社として信頼できる」とGoogleが判断しやすい外部評価を増やすことを重視しています。
5. 表示速度と問い合わせ導線を改善し、流入を成果につなげる
― サイトの技術面でも課題があったのでしょうか。
アムール 沖野
はい。
施工事例では高画質な写真を多数使用するため、画像容量が大きくなりやすいという特徴があります。
加えて、チャットボットやreCAPTCHAなど外部スクリプトが複数読み込まれており、ページ表示に時間がかかる状態でした。
表示速度が遅いと、SEOだけでなく、ユーザーがページを見る前に離脱する可能性も高くなります。
そこで、
・画像の圧縮・次世代フォーマット化
・適切な画像サイズへの変更
・Lazy Load
・不要なJavaScriptの削減
・チャットボットの読み込みタイミング調整
・reCAPTCHA等の外部スクリプト最適化
など、表示速度改善の方針を整理しました。
― 問い合わせ導線はどのように改善したのでしょうか。
アムール 沖野
流入を増やしても、問い合わせにつながらなければWeb集客としては不十分です。
そこで、
・TOPページ
・サービスページ
・施工事例
・各地域・検索ニーズに対応したページ
から、問い合わせや相談につながる導線を見直しました。
特に、「施工事例を見て興味を持った人が、そのまま相談できる」というユーザー行動を意識しました。
SEOとCROを分けるのではなく、「検索される → サイトを見る → 比較する → 問い合わせる」までを一つの導線として改善しています。
6. 地域ユーザー最大約12倍、問い合わせ率最大約3倍へ改善
― 施策後、どのような成果が出ましたか。
長谷川造園様
福井県内からのアクセスがかなり増えました。
以前は14日間で福井県内のユーザーが12人程度だったところ、最大141人まで増えています。
「福井」で検索されたときの表示回数も大きく伸びました。
― 検索順位についてはいかがでしょうか。
長谷川造園様
「福井 外構」で1位まで上がった時期があり、「福井市 造園」でも3位、「庭じまい」でも3位台まで上がりました。
「福井 エクステリア」や「福井 造園」「福井 外構工事」などでも上位10位以内に入るキーワードが増えています。
検索から見つけてもらえる機会はかなり増えたと思います。
― 問い合わせにもつながっていますか。
長谷川造園様
はい。
14日間で最大11件の問い合わせが入り、問い合わせ率も最大0.87％まで上がりました。
支援開始時は0.29％程度だったので、アクセスだけではなく問い合わせまで改善していることは大きいと感じています。
アムール 沖野
今回のポイントは、「検索順位を上げること」だけをゴールにしなかったことです。
地域SEOでは、
検索順位
↓
地域ユーザーの流入
↓
施工事例・強みの理解
↓
問い合わせ
までつなげる必要があります。
今回、福井県内のユーザー数は12人から最大141人まで増え、約12倍になりました。
さらに、「福井」を含む検索表示回数も40回から最大577回へ増加し、約14倍。
問い合わせ率についても0.29％から最大0.87％となり、約3倍まで改善しています。
つまり、「見つけてもらう」だけでなく、「問い合わせにつながる地域Web集客基盤」まで構築できたことが今回の成果です。
今回実施した施策
| 施策 | 課題 | 実施内容 | 結果 |
|---|---|---|---|
| 地域SEO／サイト設計 | 「福井 外構」「福井 造園」等での露出が十分でなかった | 検索意図・競合・地域ニーズを分析し、TOP・サービスページ等を再設計 | 複数の地域キーワードで検索順位が上昇 |
| オウンドメディア／施工事例改善 | 施工写真中心で、地域・工事内容・成果が検索エンジンやユーザーに伝わりにくかった | 施工地域、工事内容、課題、提案内容、Before／After等を追加 | 地域ロングテール流入と問い合わせ導線を強化 |
| MEO／Googleビジネスプロフィール | Googleマップ上での情報・信頼性に改善余地 | サービス、写真、投稿、口コミ、地域情報を最適化 | 地域ユーザーとの接触機会を拡大 |
| 外部評価・被リンク | 地域・業界内での外部評価をWeb上で十分に示せていなかった | 業界団体、メーカー、地域メディア等からの被リンク獲得方針を設計 | 地域・業界との関連性・信頼性を強化 |
| テクニカルSEO／表示速度 | 大容量画像・JavaScript・チャットボット等で表示速度に課題 | 画像軽量化、Lazy Load、JS削減、外部スクリプト読込制御等を設計 | 検索評価・ユーザー体験の改善基盤を構築 |
| CRO／問い合わせ導線改善 | 流入後に問い合わせまでつなげる導線に改善余地 | CTA、サービス・施工事例からの導線、訴求内容を改善 | 問い合わせ率が最大0.87％まで改善 |
今回の施策のポイント
今回の対策では、「地域キーワードで順位を上げるSEO」ではなく、「福井県内の見込み顧客から選ばれ、問い合わせされるWebサイトをつくること」を重視しました。
具体的には、
- 検索順位・アクセス・競合サイトを分析
- 福井県内ユーザーの検索意図・地域特有のニーズを整理
- TOP・サービスページ・タイトル・内部リンクを改善
- 施工事例を地域SEOコンテンツとして再設計
- Googleビジネスプロフィールを改善
- 業界・地域に関連する外部評価を強化
- 表示速度を改善
- 問い合わせ導線を改善
- 検索順位・流入・問い合わせ率を継続的にモニタリング
という流れで施策を進めました。
これにより、検索順位だけを見るSEOから、「流入数 × 問い合わせ率」で成果を改善する地域Webマーケティングへ移行しました。
成果まとめ
| 項目 | Before | After |
|---|---|---|
| 福井県内のユーザー数 | 12人 | 最大141人（約12倍に増加） |
| 「福井」を含む検索表示回数 | 40回 | 最大577回（約14倍に増加） |
| 問い合わせ率 | 0.29％ | 最大0.87％（最大約3倍に改善） |
さらに、
- 「福井 外構」最高1位
- 「福井市 造園」最高3位
- 「庭じまい」3位台
- 「福井 エクステリア」「福井 造園」「福井 外構工事」など複数キーワードでTOP10入り
- 14日間で問い合わせ最大11件
- 福井県内の見込み顧客との接点が大幅に増加
という成果につながりました。
地域検索で「見つかる」だけでなく、「選ばれて問い合わせされる」Webサイトへ。
アムール株式会社では、SEO順位の改善だけではなく、地域SEO・MEO・コンテンツ・施工事例・表示速度・問い合わせ導線まで含め、地域ビジネスのWeb集客を一気通貫で支援しています。
「地域名で検索しても競合ばかり表示される」「施工実績はあるのにWebからの問い合わせが増えない」「SEO・MEO・サイト改善をまとめて進めたい」といった企業様は、地域SEO・Web集客についてご相談ください。